Маркировка AI-контента в ЕС с 2 августа 2026 года: что изменилось и что делать

Еврокомиссия выпустила официальные рекомендации по статье 50 EU AI Act. Новые правила касаются чат-ботов, дипфейков, отдельных AI-текстов, распознавания эмоций и биометрической категоризации.

Дата публикации и проверки: 24 июля 2026 года | Редакция BGINFO

Коротко. 20 июля 2026 года Еврокомиссия опубликовала рекомендации по прозрачности ИИ. Сами обязанности начинают применяться 2 августа. Пользователь должен понимать, когда он общается с ИИ, а дипфейки и некоторые тексты на общественно значимые темы нужно обозначать как созданные или изменённые ИИ. Но маркировать каждую статью, в подготовке которой использовался ChatGPT, закон не требует.

Что произошло

Еврокомиссия опубликовала подробные разъяснения к статье 50 EU AI Act. Рекомендации объясняют, кто считается поставщиком AI-системы, а кто — её пользователем в бизнесе, когда нужно предупреждать человека об ИИ и в каких случаях AI-контент должен быть заметно промаркирован.

Это не новый закон и не перенос сроков. Юридическая обязанность уже закреплена в Регламенте (ЕС) 2024/1689; рекомендации помогают применять её единообразно. Правила прозрачности вступают в практическое применение 2 августа 2026 года.

Кого это касается

Правила разделяют две роли. Поставщик (provider) разрабатывает AI-систему или выводит её на рынок под своим именем. Пользователь в бизнесе (deployer) применяет готовую систему в профессиональной деятельности. Например, разработчик платформы обычно является поставщиком, а болгарская фирма, подключившая AI-чат к своему сайту, — пользователем системы.

Если компания создаёт собственного ассистента, существенно меняет готовое решение или выпускает его под своим брендом, её роль может измениться. Организациям, которые ведут бизнес в Болгарии и ЕС, лучше определить свою роль до запуска сервиса, а не после жалобы пользователя.

Что именно нужно раскрывать

Ситуация	Что требуется	Кто отвечает
Чат-бот или голосовой AI-ассистент	Сообщить человеку, что он взаимодействует с ИИ, если это и так не очевидно. Уведомление должно появиться не позднее первого взаимодействия.	Поставщик проектирует механизм; бизнесу нужно проверить, что уведомление реально видно.
Синтетический текст, изображение, аудио или видео	Результат работы AI-системы должен иметь машиночитаемую отметку, позволяющую определить искусственное происхождение или изменение контента.	Поставщик AI-системы.
Дипфейк	Ясно сообщить, что изображение, аудио или видео создано либо изменено ИИ. Для явно художественных, сатирических и вымышленных работ действует более мягкий режим.	Тот, кто публикует или использует контент.
AI-текст по вопросу общественного интереса	Раскрыть использование ИИ, если текст публикуется для информирования общества и не прошёл человеческую проверку или редакционный контроль.	Издатель или другой пользователь системы.
Распознавание эмоций или биометрическая категоризация	Заранее проинформировать людей, на которых работает система. Требования GDPR и других правил обработки данных сохраняются отдельно.	Организация, применяющая систему.

Требования сформулированы по статье 50 EU AI Act и разъяснениям Еврокомиссии.

Нужно ли маркировать обычные статьи, написанные с помощью ИИ

Нет, не автоматически. Если AI-текст по общественно значимой теме прошёл реальную проверку человеком, находится под редакционным контролем и физическое или юридическое лицо принимает ответственность за публикацию, статья 50(4) освобождает такой текст от обязательной видимой маркировки.

Просто нажать «сгенерировать» и бегло просмотреть текст недостаточно. Редактору нужно проверить факты, даты, имена, ссылки, цифры и смысл выводов, исправить ошибки и утвердить финальную версию. Полезно сохранять дату проверки и имя ответственного.

При этом видимая маркировка не требуется для любого AI-текста вообще. Например, карточка товара или внутреннее письмо обычно не становятся «публикацией по вопросу общественного интереса» только из-за использования ИИ. Но рекламные, потребительские, авторские и иные нормы продолжают действовать.

Что сделать бизнесу до 2 августа 2026 года

Провести короткую инвентаризацию. Запишите, где компания использует чат-ботов, генерацию текста, изображений, голоса или видео, а также распознавание эмоций и биометрическую категоризацию.
Добавить уведомление в AI-чат. Безопасная формулировка: «Вы общаетесь с AI-ассистентом. Его ответы могут содержать ошибки. При необходимости запросите сотрудника». Покажите её до первого ответа бота или одновременно с ним.
Проверить поставщика AI-сервиса. Уточните, поддерживает ли сервис машиночитаемую маркировку, метаданные происхождения контента и требования доступности. Не удаляйте такие метки при экспорте и публикации.
Настроить редакционный контроль. Для новостей, разборов законов, миграции, выборов, экономики, здоровья и других общественно значимых тем закрепите проверку человеком и ответственность редакции.
Подготовить правила маркировки медиа. Если публикуются AI-изображения, аудио или видео, которые могут быть приняты за реальные, используйте понятную подпись «Создано ИИ» или «Изменено с помощью ИИ». Значок ЕС можно использовать добровольно.
Сохранить доказательства выполнения. Зафиксируйте шаблоны уведомлений, настройки интерфейса, редакционный регламент, список поставщиков и решения о том, почему конкретный контент маркируется или не маркируется.

Три простых примера

Бот на сайте туристической компании. В начале диалога появляется фраза, что отвечает AI-ассистент, и доступна кнопка перехода к менеджеру. Это соответствует логике прозрачности.

Статья об изменении закона. Черновик подготовлен ИИ, но редактор сверил его с первоисточником, исправил формулировки и редакция отвечает за публикацию. Обязательная плашка «написано ИИ» по статье 50(4) не нужна.

Реалистичное видео с политиком, которого он не записывал. Такой материал является дипфейком и должен быть ясно обозначен как созданный или изменённый ИИ уже при первом показе.

Какие предусмотрены штрафы

За нарушение требований статьи 50 верхний предел штрафа по AI Act составляет до 15 млн евро или до 3% мирового годового оборота за предыдущий финансовый год. Для компаний, не относящихся к малому и среднему бизнесу, применяется более высокая из этих величин; для МСП и стартапов — более низкая.

Это максимальные пределы, а не автоматический штраф за отсутствующую подпись. При назначении санкции должны учитываться тяжесть, длительность и последствия нарушения, размер компании, умысел или неосторожность, сотрудничество с органами и принятые меры по исправлению.

Вывод

С 2 августа 2026 года бизнесу в ЕС нужен не универсальный ярлык «сделано ИИ», а понятный процесс прозрачности. Покажите пользователю, когда он разговаривает с ботом; маркируйте дипфейки и непроверенные AI-тексты по общественно значимым темам; сохраняйте машиночитаемые метки и документируйте редакционную проверку. Для большинства небольших компаний это можно внедрить без сложной системы — достаточно нескольких ясных уведомлений и короткого внутреннего регламента.

Источники

Дата последней проверки: 24.07.2026

https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/library/guidelines-transparency-obligations-providers-and-deployers-ai-systems

https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/guidelines-transparency-ai-generated-content

https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-50

https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content

https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-99

https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/regulatory-framework-ai

Материал носит информационный характер и не заменяет индивидуальную юридическую оценку конкретной AI-системы или способа её использования. Наши партнеры в Болгарии.

bginfo.eu